El rebranding surge a raíz del marco de reestructuración societaria, en el que las compañías que operan en el negocio asegurador tradicional quedan fusionadas.
Esta fusión afecta, en una primera fase, a Seguros Catalana Occidente, Plus Ultra Seguros, Seguros Bilbao y, en una segunda fase, a NorteHispana Seguros.
La compañía Catalana Occidente es una de las más longevas en España. Sus orígenes como empresa de seguros se remontan año 1864. A lo largo de su historia ha sufrido numerosos cambios.
La fusión de este 2023, según explican en la compañía, tiene como fin la simplificación de su estructura corporativa. En esta estrategia, el grupo homogeneiza sus productos y reordena su arquitectura de marcas.
Además del nombre, ¿qué cambia en la nueva etapa de Catalana Occidente?
Respecto al apartado de la identidad visual, por el momento, la nueva marca Occident permanece sin cambios notables:
- La clásica estrella/aspa de tres puntas del grupo, continúa como símbolo tras la fusión.
- El nombre de la marca, Occident, aparece en el mismo rojo corporativo y no en gris, como sucedía con las submarcas del grupo.
- La tipografía diseñada adhoc por Eduardo Manso en 2015 con el nuevo rebranding tras la adquisición de Plus Ultra Seguros.
La optimización de recursos es uno de los objetivos de toda compañía, más aún en tiempos de recesión. Y en el caso de Catalana Occidente, parecen tenerlo claro. Simplificar el negocio es un punto clave. Y en la estrategia de fusión, como es habitual, se hace inevitable ese reajuste de la arquitectura de marca y porfolio de productos.
El proceso de transición se prolongará durante todo el año 2023, según indica la compañía. Así, en un primer periodo, la nueva marca convivirá con las marcas tradicionales, que en Cataluña y el País Vasco tienen un gran arraigo local.
