La marca de la compañía aseguradora MAPFRE tiene un valor al cierre del pasado año 2021 de 1.015 millones de euros, lo que representa un 9% más que hace dos años, situándose en la 13ª más valiosa de España, según el último informe de la consultora Interbrand.
El informe bienal de esta consultora recoge las treinta marcas españolas con más valor. Para formar parte de esta selecta lista, las empresas deben reunir cuatro requisitos: deben ser 100% españolas en su origen, gozar de notoriedad pública, por a disposición del público su información financiera pública así como un beneficio económico positivo. A la hora de cuantificar el valor de cada marca, Interbrand tiene en consideración tres aspectos: el resultado financiero de los productos y servicios ofrecidos, el papel que desempeña en el proceso de decisión y su fortaleza respecto a competidores.
Como era previsible Zara, del grupo Inditex, encabeza el ranking alcanzando una valoración de marca de 11.842 millones de euros, lo que supone un descenso del 21% respecto al anterior ranking.
En el caso de la aseguradora, Interbrand destaca que uno de sus puntos fuertes el hecho de que MAPFRE fundamenta su trabajo en la confianza. “MAPFRE aspira a capitalizar el valor de la confianza como eje central de su transformación y propuesta de valor”. El informe sostiene que la estrategia en bancaseguros «sirve a MAPFRE como palanca de internacionalización”, poniendo como ejemplo la “consolidación” del acuerdo con Banco do Brasil, la mayor operación de este tipo en todo el mundo.
La siguiente compañía de seguros que encontramos en este ranking es Mutua Madrileña, en el puesto 23), y entra con fuerza Sanitas, situándose en el puesto número 30.
El informe señala que un total de 17 empresas de las 30 analizadas han perdido valor entre 2019 y 2021, aunque este descenso se explica, fundamentalmente, por el impacto económico provocado por la pandemia y no tanto por factores directamente asociados a la marca como activo intangible.
